Junho 2018 Compartido: 250 Comentarios: 120

FOX +: Lançamento inédito na indústria de entretenimento no México D.F.

Entre os meses de fevereiro e junho de 2018, a FOX, juntamente com a LATCOM, implementou uma campanha Out of Home com mais de 9.000 itens na Cidade do México, cujos objetivos incluem comunicar o lançamento do aplicativo FOX+ e posicioná-lo como a melhor oferta de conteúdo sob demanda com 18 canais ao vivo.

A estratégia de mídia foi realizada sob um esquema de comunicação em etapas, onde cada fase teve um conceito claro em suas ações. A campanha que incluiu ativações externas, internas, digitais, de transporte, móveis e especiais gerou mais de 354.560.000 impactos.

A primeira fase foi chamada de 'Price-Awareness', na qual o foco estava na comunicação do lançamento do aplicativo, com foco no preço da assinatura mensal. Com uma forte presença de mais de 750 elementos ao ar livre, foi possível impactar o alvo nas principais vias de acesso à cidade.

A segunda etapa, chamada 'Content-Engagement', incorporou conteúdos da série principal, como The Simpons, The Walking Dead e UEFA Champions League, entre outros, que geraram engajamento e experiência de marca. Nele predominavam elementos externos, digitais e meios de transporte, alcançando mais de 1.100 itens distribuídos nos principais shopping centers, estações de metrô, trem e aeroportos.

'Free Month-Mobile', a fase três teve um mix de mídia em que a categoria Mobile prevaleceu. O Wi-Fi patrocinado, em 23 aeroportos, 22 estações de ônibus e 32 shopping centers incentivou o download do aplicativo, graças à sua excelente conectividade e à alta confluência do público-alvo. Também foi desenvolvida uma ação de Geofencing na qual banners estáticos durante a navegação, com artes de programação da FOX+ promoveram o download do aplicativo através de call to action.

No estágio quatro, 'Free Month-Continuity', mais de 200 elementos digitais, instalações externas e de transporte estrategicamente localizadas em pontos da cidade que segmentaram a mensagem, em shopping centers, estações de trem, metrô e aeroportos tiveram mais destaque.

A campanha terminou com o estágio cinco. Ativações especiais, compostas de Stands localizadas em estações de metrô e shopping centers. Os promotores entregaram vales de oferta de cortesia, com os quais os utilizadores podiam aceder à aplicação através de um código promocional no verso do cartão, o que permitia aos utilizadores interagir com a aplicação gratuitamente durante um período limitado.

A LATCOM realizou uma pesquisa de mercado com uma amostra de mais de 500 pesquisas efetivas, o que permitiu medir o aumento de visibilidade em 70% da campanha FOX OOH no México D.F.

Novembro 2018 Compartido: 250 Comentarios: 120

Animal Jam chegou no McDonald´s!

Em novembro, a cadeia de fast food incorporou uma coleção de cem personagens do jogo de realidade virtual como presente em sua tradicional Happy Box. Para divulgar a notícia, foi concebida uma campanha abrangente de alto impacto que atraiu jovens e idosos para suas instalações e cujo principal ponto de desenvolvimento foi o micro-centro da cidade de Buenos Aires, Argentina, onde passam mais de um milhão de pessoas por dia.

Quatro telas gigantes com tecnologia LED foram iluminadas em simultâneo com a imagem dos simpáticos personagens do Animal Jam, o famoso jogo de realidade virtual animal que já conta com mais de 146 milhões de usuários online, a maioria crianças entre 6 e 13 anos. Neles puderam ver por duas horas seus protagonistas interagindo em simultâneo com imagens coloridas que surpreenderam o público. Ao lado deles, em uma quinta tela, o texto 'O mundo selvagem do Animal Jam chegou ao McDonald's!' 'Esperamos por você em todas as lojas do McDonald's!', Convidando-os a entrar em sua loja mais próxima.

Deve-se notar que o local escolhido para a campanha foi estratégico porque todas as telas estavam no mesmo canto, em frente ao Obelisco de Buenos Aires e a metros de um dos mais famosos ramos da cadeia de fast food. Além disso, a projeção começou após as 18h30, quando começa a escurecer, então as imagens se tornaram mais relevantes.

A iniciativa foi acompanhada por um circuito de mobiliário urbano distribuído em diferentes partes da Capital. Em cada um deles havia um dos personagens do jogo com uma arte marcante que incluía um apelo à ação com a hashtag # SelfieHappyBox. Um concurso que propunha aos meninos tirar uma selfie ao lado do aparelho e compartilhá-lo nas redes para ganhar a coleção completa de bonecos Animal Jam. Por sua vez, a equipe de mídia social do McDonald's promoveu a iniciativa, tornando-a um grande sucesso.

Dezembro 2017 Compartido: 250 Comentarios: 120

SPOTIFY: CAMPANHA REGIONAL OOH

A LATCOM realizou três campanhas regionais de OOH para SPOTIFY com o objetivo de posicionar a marca, ampliar o número de clientes, promover os albuns de seus artistas e, para fechar o ano, uma campanha entitulada “Holidays” com mensagens bem humoradas relembrando fatos que ocorreram em 2017, sugerindo uma reflexão e estimulando seus fans a firmarem seus Propósitos para 2018.

A campanha OOH denominada “Artistas” foi lançada através de mais de 300 elementos de comunicação estática e digital nas principais cidades de cinco países da América Latina. No México, foram promovidos os artistas Pablo Alborán, Camilo Séptimo e a banda Ha*Ash. Na Argentina e Chile as campanhas se voltaram à Pablo Alborán. Na Colômbia, a comunicação foi especialmente para o novo álbum de Carlos Vives e no Brasil, para a dupla Jorge & Mateus.

Simultaneamente no México, a campanha entitulada “Students” que tinha o objetivo de aumentar o número de jovens estudantes na plataforma, distribuiu sua mensagem segmentada em totens de várias Universidades na Cidade do México, Guadalajara e Monterrey. Para impactá-los em seus principais pontos de circulação foram utilizados estrategicamente outros formatos como outdoors, abrigos de ônibus, mobiliário urbano, cabines telefônicas, ônibus envelopados e cartazes típicos das regiões, todos muito bem posiconados.

Para se despedir do ano de 2017 a campanha “Holidays” teve seu planejamento de mídia OOH junto à Latcom nos países do México, Brasil e Colômbia. Foram mais de 600 elementos de grande impacto como outdoors e empenas nas principais avenidas das cidades, muro artístico, mobiliário urbano, além de uma distribuição massiva nos principais elementos estáticos e digitais dos principais shoppings e metrôs das cidades, além de aeroportos e ônibus envelopados que percorreram pontos estratégicos atingindo e impactando a todos com suas mensagens e artes muito criativas. Também foram utilizadas projeções nos principais cinemas das cidades do México com vídeos que traziam a lembrança de tudo que ocorreu em 2017, com os melhores e maiores conteúdos consumidos pelos milhões de fans da plataforma no dia a dia.

Com essas campanhas regionais e esses mais de 1400 elementos de comunicação, SPOTIFY aumentou sua presença de marca, alcançando mulheres e homens com mais de 18 anos, um público jovem que prefere além de um produto, uma experiência e interação criativa com a marca.