Dicembro 2016 - Março 2017 Compartido: 250 Comentarios: 120

Campanha internacional para promover o turismo Argentina

Durante os primeiros meses da temporada de verão na Argentina, buscando aumentar o fluxo de visitantes estrangeiros, da receita cambial e criação de novos postos de trabalho, o governo argentino implementou uma medida para beneficiar todos os turistas estrangeiros com a redução de 21% do IVA sobre as despesas de hospedagem. Para este fim, o Ministério do Turismo da Argentina trabalhou com LATCOM na implementação de uma campanha de comunicação Out Of Home nas principais cidades do Brasil, Chile, Colômbia, Estados Unidos, Espanha, Equador, Uruguai, Paraguai, Peru e no México.

Para os aeroportos, a estratégia contemplou uma combinação de telas com tecnologia LED distribuídas em locais com alto fluxo, como entradas principais, áreas de embarque, desembarque e retirada de bagagem.

Com a intenção de obter impacto e frequência da mensagem, a campanha contou com grandes e médios formatos. Além de uma extensa cobertura de mobiliário urbano, atingindo milhares de impactos diários no target. A mídia móvel, presente nos taxis e ônibus, complementou a cobertura nas principais avenidas.

Na Espanha, a comunicação concentrou esforços nas duas grandes feiras internacionais: FITUR (Feira Internacional de Turismo), uma das feiras de turismo mais importantes do mundo e famosa feira gastronómica, Madrid Fusión. Para a cobertura e a frequência da mensagem, foram utilizados diversos elementos de comunicação: mobiliário urbano presente nos abrigos de ônibus nas principais avenidas, totens nas estações do Metro de Madrid e Scrollers Premium distribuídos nas principais ruas e avenidas da capital espanhola.

Graças aos esforços promocionais e de uma campanha de mais de 2.100 suportes indoor, outdoor, digital e transporte, o governo argentino estima que este ano 95 mil turistas visitem o país e gerem a renda de mais de US$ 70 milhões. Além disso, o governo espera atingir 8.000 novos empregos entre diretos e indiretos.

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Santander Rio: Ativações espaciais durante o verão

Aproveitando os primeiros meses da temporada de calor, Santander Rio, banco comercial e de serviços financeiros afiliado ao Grupo Santander, implementou junto à LATCOM uma estratégia de comunicação OOH na famosa cidade balneária de Pinamar localizada a leste da Província de Buenos Aires.

Sob o título “Este verano economize con Santander Río” procurou alcançar todos os turistas e residentes da cidade para comunicar os descontos e as promoções lançadas durante o verão. Um plano de comunicação no qual os protagonistas foram elementos táticos, mobiliário urbano e trucks com circuitos estratégicos para entregar cobertura e frequência da mensagem.

Para impactar o target em seu dia a dia, se implementou uma rede de mobiliário urbano distribuída ao longo das principais avenidas e ruas da cidade, o que permitiu alcançar a todos os visitantes de cidades costeiras próximas que visitam Pinamar através do transporte público.

A estratégia também incluiu uma série de ativações especiais em abrigos de ônibus da Av. Arq. Jorge Bunge, principal acesso da cidade e importante corredor com centro comercial pinamarense. Milhares de pessoas que transitaram pelo espaço tiveram acesso gratuito à internet, além de contar com a possibilidade de carregar seus celulares em terminais USB de última geração. Dessa maneira foi possível interagir con o público alvo incluindo os Millennials pertencentes a geração mais importante de compra, seguidos pelos Baby Boom, que também demonstram grande empatia com a tecnologia e a conectividade digital.

Com a temporada de calor em alta e com mais de 600.000 visitantes estimados, a região de Pinamar, que inclui outros importantes balneários como Montecarlo, Ostende, Valeria del Mar e Cariló, se consolida como um dos principais destinos desse verão.

Março 2017 Compartido: 250 Comentarios: 120

Campanha out of home da DirecTV na Argentina

A campanha é dirigida aos amantes do esporte, sob o conceito original para a TV los Sportistas, para aqueles que não são meros espectadores, mas que possuem uma paixão e conexão emocional com o que estão vendo. A DIRECTV implementou sua comunicação nas principais praças da Argentina; Buenos Aires, Córdoba, Tucumán, Mendoza e Neuquén.

Com mais de 1.900 suportes outdoor, digitais e meios de transporte, DIRECTV assegura uma comunicação eficaz de suas mensagens: "Aproveite mais partidas das ligas europeias" e "Onde estão os jornalistas de alto desempenho."

A fim de obter impacto, foram utilizados grandes e médios formatos nas diferentes cidades. Para obter cobertura e frequencia da mensagem utilizou-se uma importante rede de elementos táticos distribuídos por todas as importantes avenidas e acessos, além de elementos backlight nas estações de trem onde também está o público alvo. A campanha se complementou com busdoor.

As artes apresentavam a equipe de jornalistas argentinos que mais se destacam como Juan Pablo Varsky, Matías Martin, Pablo Giralt, Gustavo Lopez, Juan Carlos "Toti" Pasman, Diego Korol e Cayetano, contribuindo para gerar empatia com o público SPORTISTAS.