Febrero a Junio 2018 Compartido: 250 Comentarios: 120

FOX+: Lanzamiento inédito en la industria del entretenimiento en México D.F.

Entre los meses de febrero a junio 2018, FOX de la mano de LATCOM implementaron una campaña Out Of Home con más de 9.000 elementos en la Ciudad de México, que tiene entre sus objetivos comunicar el lanzamiento de la app FOX+ y posicionarla como la mejor oferta de contenido on demand con 18 canales en vivo.

La estrategia de medios se realizó bajo un esquema de comunicación por etapas, en dónde cada fase tenía un concepto claro en su accionar. La campaña que contó con elementos outdoor, indoor, digitales, medios de transporte, Mobile y activaciones especiales generaron más de 354.560.000 impactos.

La etapa uno, se denominó “Precio-Awareness”, en la que se puso foco en comunicar el lanzamiento de la app poniendo foco en el precio de la membresía mensual. Con una fuerte presencia de más de 750 elementos outdoor se logró impactar al target en las principales vías de acceso a la ciudad.

La segunda etapa, llamada “Contenido-Engagement”, se incorporó contenido de las principales series como The Simpons, The Walking Dead y UEFA Champions League, entre otras, que generaron engagement y experiencia de marca. En la misma, predominaron elementos outdoor, digital y medios de transporte, alcanzando más de 1.100 elementos distribuidos en los principales centros comerciales, estaciones de metro, tren y aeropuertos.

“Mes Gratis-Mobile”, fase tres contó con un mix de medios en el que prevaleció la categoría Mobile. Wifi Patrocinado, en 23 aeropuertos, 22 estaciones de buses y 32 centros comerciales incentivaron la descarga de la app, gracias a su excelente conectividad y a la alta confluencia del público objetivo. También se desarrolló una acción Geofencing en la que banners estáticos durante la navegación, con artes de la programación de FOX+ promovieron la descarga de la app a través de call to action.

En la etapa cuatro, “Mes Gratis-Continuidad”, tuvieron mayor protagonismo más de 200 elementos digitales, outdoor y medios de transporte ubicados estratégicamente en puntos de la ciudad que segmentaron el mensaje, en centros comerciales, estaciones de tren, metro y aeropuertos.

La campaña finalizó con la etapa cinco. Activaciones especiales, compuestas por Stands ubicados en estaciones de metro y centros comerciales. Promotores entregaron gift cards de cortesía, con las que los usuarios pudieron acceder a la app mediante un código promocional en el dorso de la tarjeta, que les permitió a los usuarios interactuar con la app gratuitamente por tiempo limitado.

LATCOM, efectuó una investigación de mercado con una muestra de más de 500 encuestas efectivas, que le permitió medir el aumento de la visibilidad en un 70% de la campaña OOH de FOX en México D.F.

Noviembre 2018 Compartido: 250 Comentarios: 120

Animal Jam llegó a McDonald´s!

En noviembre la cadena de comidas rápidas incorporó una colección de cien personajes del juego de realidad virtual como regalo en su tradicional Cajita Feliz. Para dar a conocer la noticia se diseñó una campaña integral de alto impacto que atrajo a grandes y chicos a sus locales y que tuvo como principal punto de desarrollo el microcentro de la Ciudad de Buenos Aires, Argentina, por donde transitan más de un millón de personas por día.

Cuatro pantallas gigantes con tecnología LED se iluminaron en simultaneo con la imagen de los simpáticos personajes de Animal Jam, el famoso juego de realidad virtual animal que ya cuenta con más de 146 millones de usuarios en línea, mayormente niños de entre 6 y 13 años. En ellas se pudo ver durante dos horas a sus protagonistas interactuando en simultaneo con coloridas imágenes que sorprendieron al público. Junto a ellas, en una quinta pantalla se desplazaba el texto “¡El mundo salvaje de Animal Jam llegó a McDonald’s!” “¡Los esperamos en todos los locales McDonald´s!”, invitándolos a ingresar a su local más próximo.

Cabe destacar que el lugar elegido para la campaña fue estratégico debido a que todas las pantallas se encontraban en la misma esquina, frente al Obelisco de Buenos Aires y a metros de una de las sucursales más famosas de la cadena de comidas rápidas. Además, la proyección comenzó pasadas las 18:30, hora en que comienza a anochecer, por lo que las imágenes adquirieron mayor relevancia.

La iniciativa fue acompañada por un circuito de mobiliario urbano repartido en distintos puntos de la Capital. En cada uno de ellos se encontraban uno de los personajes del juego con un llamativo arte que incluía un call to action con el hashtag #SelfieCajitaFeliz. Un concurso que proponía a los chicos sacarse una selfie junto al dispositivo y compartirla en las redes para ganarse la colección completa de muñecos de Animal Jam. Por su parte, el equipo de Social Media de McDonald´s impulso la iniciativa convirtiéndola en un gran éxito.

Diciembre 2017 Compartido: 250 Comentarios: 120

SPOTIFY: CAMPAÑA OOH REGIONAL

LATCOM desarrolló tres campañas regionales OOH para SPOTIFY, con el objetivo de posicionar la marca, ampliar el número de clientes, promocionar álbumes de destacados cantantes, e impulsar una campaña de fin de año con mensajes y propósitos para el 2018.

La campaña OOH denominada “Artistas”, con más de 300 elementos outdoor y digital, tuvo lugar en las principales ciudades de cinco países de América. En México, se promocionó a los artistas Pablo Alborán, Camilo Séptimo y la banda Ha*Ash. En Argentina y Chile, se implementó una campaña destina a publicitar a Pablo Alborán. Por otro lado, en Colombia, la campaña comunicó el nuevo álbum del Carlos Vives. Y en Brasil, el disco de Jorge & Mateus.

' en México, en universadades de Ciudad de México, Guadalajara y Monterrey se desarrolló una campaña con mas de 500 elementos, con el objetivo de aumentar el número de suscriptores jóvenes estudiantes. LATCOM implementó elementos outdoor, como vallas, casetas telefónicas, parabuses y carteleras en los principales puntos de afluencia al target. Elementos indoor, como mobiliario urbano ubicados dentro de los recintos y buses ploteados que generaron segmentación del mensaje.

La plataforma de música para despedir el 2017 lanzó junto a LATCOM una campaña llamada “Propósitos 2018” en México, Brasil y Colombia. Esta contó con más de 600 elementos outdoor de gran impacto como grandes formatos, activos innovadores como murales artísticos que impactan al público vehicular y peatonal, telones y medianeras. También contó con elementos indoor y digitales en los principales centros comerciales y aeropuertos. Buses ploteados recorrieron puntos estratégicos de cada ciudad logrando segmentación y alcance del mensaje. También las proyecciones en cines con spots se recordó y se reflexionó sobre lo que ocurrió en 2017, con lo mejor de los contenidos creados y consumidos por los millones de fans que usan la plataforma día a día.

Con estas campañas regionales, SPOTIFY incrementó su presencia de marca gracias a más de 1400 elementos. Permitiendo llegar a mujeres y hombres de más de 18 años, un público joven que prefiere además de un producto, una experiencia e interacción creativa con la marca.