Diciembre 2016 - Marzo 2017 Compartido: 250 Comentarios: 120

Campaña regional OOH para impulsar el turismo en Argentina

Durante los primeros meses de la temporada estival en Argentina y en búsqueda de incrementar la afluencia de visitantes extranjeros además de producir mayor ingreso de divisas y crear nuevos puestos de trabajo, el Gobierno argentino implementó una medida para beneficiar a todos los turistas extranjeros con la reducción en un 21% del IVA en gastos de alojamiento.Durante los primeros meses de la temporada estival en Argentina y en búsqueda de incrementar la afluencia de visitantes extranjeros además de producir mayor ingreso de divisas y crear nuevos puestos de trabajo, el Gobierno argentino implementó una medida para beneficiar a todos los turistas extranjeros con la reducción en un 21% del IVA en gastos de alojamiento.

Con este fin, el Ministerio de Turismo de Argentina trabajó junto a LATCOM en la implementación de una campaña de comunicación Out Of Home en las principales ciudades y aeropuertos de Brasil, Chile, Colombia, Estados Unidos, España, Ecuador, Uruguay, Paraguay, Perú y México.

Para los aeropuertos, la estrategia contempló un mix de pantallas con tecnología LED distribuidos en sitios con alto tránsito peatonal, como las principales vías de acceso, áreas de embarque, desembarque y sectores de recolección de equipaje.

Con la intención de obtener impacto y frecuencia del mensaje, las diferentes ciudades fueron nutridas de grandes y medianos formatos además de una importante red de mobiliario urbano en el que mupis y refugios de autobuses llevaron el arte de la campaña alcanzando miles de impactos diarios entre el público objetivo. Además se implementaron numerosos elementos tácticos distribuidos a lo largo de importantes avenidas y accesos a zonas con alto tráfico peatonal y se complementó la cobertura del mensaje con medios de transporte como buses y taxis.

En el caso de España, la comunicación se centralizó en el marco de dos importantes ferias internacionales: FITUR (Feria Internacional de Turismo), una de las ferias de turismo más importantes a nivel mundial y la reconocida feria gastronómica, Madrid Fusión. Para obtener cobertura y frecuencia del mensaje, se utilizaron diferentes elementos de mobiliario urbano como refugios de autobuses y mupis y se implementó la comunicación en las principales estaciones del metro de Madrid. También se utilizaron Scrollers Premium distribuidos en las principales calles y avenidas de la capital española.

Gracias a los esfuerzos de promoción y con una campaña de más de 2100 soportes indoor, outdoor, digitales y medios de transportes, el Gobierno Argentino estima que durante este año 95 mil turistas visitarán el país y dejarán un ingreso de más de USD 70 millones. Además, proyecta que se generarán alrededor de 8 mil nuevos puesto de trabajo entre los directos e indirectos.

Con este fin, el Ministerio de Turismo de Argentina trabajó junto a LATCOM en la implementación de una campaña de comunicación Out Of Home en las principales ciudades y aeropuertos de Brasil, Chile, Colombia, Estados Unidos, España, Ecuador, Uruguay, Paraguay, Perú y México.

Para los aeropuertos, la estrategia contempló un mix de pantallas con tecnología LED distribuidos en sitios con alto tránsito peatonal, como las principales vías de acceso, áreas de embarque, desembarque y sectores de recolección de equipaje.

Con la intención de obtener impacto y frecuencia del mensaje, las diferentes ciudades fueron nutridas de grandes y medianos formatos además de una importante red de mobiliario urbano en el que mupis y refugios de autobuses llevaron el arte de la campaña alcanzando miles de impactos diarios entre el público objetivo. Además se implementaron numerosos elementos tácticos distribuidos a lo largo de importantes avenidas y accesos a zonas con alto tráfico peatonal y se complementó la cobertura del mensaje con medios de transporte como buses y taxis.

En el caso de España, la comunicación se centralizó en el marco de dos importantes ferias internacionales: FITUR (Feria Internacional de Turismo), una de las ferias de turismo más importantes a nivel mundial y la reconocida feria gastronómica, Madrid Fusión. Para obtener cobertura y frecuencia del mensaje, se utilizaron diferentes elementos de mobiliario urbano como refugios de autobuses y mupis y se implementó la comunicación en las principales estaciones del metro de Madrid. También se utilizaron Scrollers Premium distribuidos en las principales calles y avenidas de la capital española.

Gracias a los esfuerzos de promoción y con una campaña de más de 2100 soportes indoor, outdoor, digitales y medios de transportes, el Gobierno Argentino estima que durante este año 95 mil turistas visitarán el país y dejarán un ingreso de más de USD 70 millones. Además, proyecta que se generarán alrededor de 8 mil nuevos puesto de trabajo entre los directos e indirectos.

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Santander Río: Activaciones especiales durante el verano.

Aprovechando los primeros meses de la temporada estival, Santander Río, banco comercial y de servicios financieros filial del Grupo Santander, implementó junto a LATCOM una estrategia de comunicación OOH en la reconocida ciudad balnearia de Pinamar ubicada al este de la Provincia de Buenos Aires.

Bajo el claim “Este verano ahorrá con Santander Río” se buscó alcanzar a todos los turistas y residentes del lugar para comunicarles todos los descuentos y promociones lanzadas durante el verano. Un plan de comunicación donde los protagonistas fueron elementos tácticos, mobiliario urbano y vallas móviles con ubicaciones y recorridos estratégicos para lograr cobertura y frecuencia del mensaje.

Para impactar al público objetivo en sus recorridos diarios, se implementó una red de mobiliario urbano distribuida a lo largo de las principales avenidas y calles de la ciudad balnearia lo que permitió alcanzar a todos los visitantes de ciudades costeras aledañas que visitan Pinamar a través del transporte público.

La estrategia también incluyó una serie de activaciones especiales en refugios de autobuses ubicados sobre Av. Arq. Jorge Bunge, principal acceso de la ciudad e importante conector con el centro comercial pinamarense. Miles de personas que transitaron por el lugar, tuvieron acceso gratuito a internet además de contar con la posibilidad de cargar sus teléfonos mediante terminales USB de última generación. De esta manera se logró interactuar con el público objetivo incluyendo a los Millennials pertenecientes a la generación más importante de compra luego de los Baby Boom, además de tener una gran empatía con la tecnología y la conectividad digital.

Con una temporada estival en alza y con más de 600.000 visitas estimadas, el partido de Pinamar, que incluye otros importantes balnearios como Montecarlo, Ostende, Valeria del Mar y Cariló, se consolida como uno de los principales destinos de este verano.

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Campaña OOH de DirecTV en Argentina.

La campaña apunta a los amantes del deporte, bajo el concepto original para TV los Sportistas, para aquellos que no son simples espectadores sino que tienen una relación pasional y emocional con lo que están viendo. DIRECTV comunicó en las principales plazas de Argentina; Buenos Aires, Córdoba, Tucumán, Mendoza y Neuquén.

Con más de 1.900 soportes outdoor, digitales y medios de transportes, DIRECTV se asegura una efectiva comunicación de sus dos mensajes: “Disfrutá más partidos de las ligas europeas” y “Dónde están los periodistas de alto rendimiento”.

Con el objetivo de obtener impacto, las diferentes ciudades fueron nutridas de grandes y medianos formatos. Por su parte, para la cobertura y frecuencia del mensaje se utilizó una importante red de elementos tácticos, distribuidos a lo largo de importantes avenidas y accesos. Además de elementos backlight en las estaciones de tren transitadas por el target. La campaña se complementó con medios de transporte, lunetas de buses.

Los artes, presentaban a un equipo de destacados periodistas argentinos como Juan Pablo Varsky, Matías Martin, Pablo Giralt, Gustavo López, Juan Carlos “Toti” Pasman, Diego Korol y Cayetano, lo que contribuyó a generar empatía con el público SPORTISTAS.